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变旧瓷厂为文化街区——看景德镇陶溪川如何成为景德镇市新名片

2018/05/07 14:43   作者:陈新剑  编辑:李芳   来源:江西文明网
育主体 混业态 优供给 强交流 --陶溪川文创街区创建首批国家级文化产业示范园区

  近年来,景德镇陶溪川文创街区聚焦文化体制改革,在培育市场主体、发展多元业态、优化产品供给、加强人文交流上精准发力,成为工业遗产成功转型的样本、产业发展升级与新型城镇化建设的典范、国内众多城市争相模仿的成功案例,形成了“陶溪川”现象。陶溪川文创街区成功入选全国首批10个国家级文化产业示范园创建资格名单。

  每年都会有数万名海内外陶艺家、青年学生和“创客”涌入景德镇寻梦创业,形成独特的“景漂”“景归”现象。为“景漂”“景归”创新创业提供平台和服务,成为该市全面深化改革的当务之急。于是,景德镇从规划、改造、设施三方面入手,复活衰败20余年的“中国皇家瓷厂”—宇宙瓷厂,成功打造陶溪川文创街区。据悉,陶溪川亮相后的第一步,就是从两个方面入手,扶持“景漂”“景归”成为合格的文化市场主体。一方面,强化动态管理,引导创业者练好“内功”。传统集市每周五、周六在街区广场及主干道开市,占地9000平米,每月报名和筛选,吸引600余户近千名青年参与,每场集市销售额达20万元以上;邑空间线下商城利用70年代老厂房改建,约3000平米,近百个铺位,定期从国内外双创青年和陶溪川创意集市中精选有代表性的大学生入驻,并根据设计创新、销售业绩实行动态管理,由学生自主管理,每月10%淘汰率。如今,月销售额240万元左右,汇聚6240名景漂青年创业。另一方面,推行“邑客行动”,带领创业者获得“外力”结合建设中的28万方的工业制造体,配合资金支持和人才培养支持计划,嫁接银行设立创业基金池,吸引年轻人加盟,使创业者获得资本之力;组织创业大学生“走出去”,参加深圳文博会、意大利法恩扎陶瓷展览会、南昌中航城集市等,使他们汲取观念之力;在陶溪川美术馆、溪川书馆、邑空间开设邑讲堂,为年轻人提供创业培训、艺术设计及营销指导,培育大学生自创品牌,使创业者获取政策之力。通过内外兼修,广大“景漂”“景归”在陶溪川成为合格市场主体,并实现了陶溪川品牌、文创产品及活动模式输出效应。陶溪川荣获“全省青年(大学生)创业孵化示范基地”称号。

  跨界与融合,是文化产业发展的关键,也是园区改革的重点。陶溪川文创街区通过抬高门槛、引入品牌,鼓励良性竞争,积极推动文化与科技、市场和品牌等的深度融合,实现了混合业态、多元业态,形成文化产业与其他产业相互融合、共同发展的良性格局。一方面,抬高门槛,避免“同质同构”。通过重点招商、以商招商、团队招商等方式,对登记申请店铺的企业、商家设定入园标准,进行业态、资质的对比筛选,防止同质同构。另一方面,引进品牌,形成“鲶鱼效应”。引进品牌企业173家,涵盖文化交流、教育培训、艺术创作、休闲娱乐、品牌体验等,知名品牌有众上动漫梦工厂、猫空书吧、猫屎咖啡、陶溪川国贸饭店、皇家甜心、荣昌夏布、唐英学社、次元动漫。外来品牌带来了新的理念和模式,形成了“鲶鱼效应”,也推动了本土品牌、原有业态的快速发展。陶溪川文创街区也成为“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”的城市创意综合体,取得良好经济效益。其中入驻品牌企业年销售额近5亿元,自营联营区年营业收入达8000万元,税收总额3480万元,带动5200人就业,休闲消费人数每月20万人以上。陶溪川荣获江西第一批省级现代服务业集聚区、省服务业龙头企业、省休闲服务业集聚区试点、第一届江西省文化产业示范基地十佳。

  供给侧改革的重点在于优化“供给”的质量。单纯的文化产品供给不再是消费者的最佳选择,文化产品需要包含更多的创作灵感、创新想法和创意主张,文化产业更需要投融资、创意想法和专业人才等重要支撑。陶溪川文创街区通过“互联网+”和“文化+”,既实现了创作者与消费者的对接,又将文化创意变为现实的产品和产业。一方面,开拓线上板块,做好“互联网+”。以天猫、京东、微信为渠道,开设陶溪川文创旗舰店,产品主要以公司设计、创业大学生创作设计的陶瓷产品为主。陶溪川线上板块的成功,带动了景德镇陶瓷电商出现百花齐放的景象。景德镇陶瓷电商企业近万家。2017年,景德镇陶瓷电商已实现交易额318亿,增长近40%。景德镇连续4年获评全国电商“百佳城市”。另一方面,举办文化活动,做好“文化+”。联合推出由范迪安院长策展的“文明的回响—致敦煌”艺术展、“复调”中国当代雕塑新锐作品展、“推衍”中国当代陶艺学术邀请展等10余场大型展览;举办了“陶溪川杯”第17届全国设计大师奖获奖作品展及颁奖典礼,中韩日陶艺家作品交流展,大元梦华——落马桥元代出土瓷器展和新华网“潘多拉”3D视觉秀等活动;邀请了法国比利牛斯高等美院校长让·弗朗索瓦·杜蒙特、法国著名画家苏菲·桑拉普、瑞士著名陶艺家弗朗索瓦·吕埃格等国内外知名人士举办文化讲座和学术报告会70场。这一系列文化交流活动,给创业者带来了新的理念和灵感,为文化产品注入新的元素和内涵。

  陶溪川定位为世界艺术创意交流平台、国家文化复兴先锋示范区、江西特色文化旅游核心目的地、城市工业文明保护典范。加强国际交流,弘扬传统文化是陶溪川的努力所在。一方面,搭好艺术创作服务台。国际工作室构筑“艺术家之家”,设立了从陶瓷原料、成型、上釉到烧制一条龙生产流程,工具设备齐全,生活设施完善,日常服务周到,运营一年多来,吸引、留住了欧美亚非20多个国家的艺术家在此创作、学习、交流。如刚果金留学生Stan(斯坦)在陶溪川国际工作室已创作30余件作品,将刚果文化和中国的陶瓷文化结合在一起。“这是一个很特别的地方,想做什么样的陶瓷都可以得到满足,创意是不被约束的。”另一方面,搭好与世界对话台。与主流媒体新华网、人民网、凤凰网、江西大江网合作,设立工作站,新闻发布中心等,携手打造陶溪川对话历史、对话世界的“china样板”。“2015外媒看江西”、“2016洋眼看溪川”、意大利媒体记者团、中央电视台4套、人民日报采访团、光明日报大美国门走基层记者行莅临街区参观采访,陶溪川登上《纽约时报》封面、雅虎财经、Market Watch(道琼斯旗下新闻网)、《人民日报·海外版》《人民日报》等,树立起国际品牌形象,进一步扩大了陶溪川的知名度和美誉度。陶溪川的全媒体平台已超过4亿的点击量,成为城市新名片、文化新地标,在国内外产生了积极影响。2016年8月26日,新加坡国际著名城市规划大师刘太格在陶溪川城市规划座谈会上指出:景德镇可以成为世界级的城市。陶溪川,我觉得这个地方实在是世界级的,是毫无疑问的,具有“亲切、精致、浪漫”氛围。

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